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Par Stéfanie Rossel

Depuis leur introduction sur le marché il y a moins de dix ans, les ventes de produits du tabac chauffés (HTP) ont connu une croissance remarquable. Les sociétés d’études de marché se surpassent dans leurs prévisions pour la catégorie. Reportlinker, par exemple, évalue le marché mondial du HTP à 22,36 milliards de dollars en 2022 et s'attend à ce qu'il atteigne 25,89 milliards de dollars cette année. Le marché devrait croître à un taux de croissance annuel composé de 15,9 pour cent pour atteindre 72,86 milliards de dollars d'ici 2030. Euromonitor s'attend à ce que les HTP consolident leur place en tête de la catégorie de croissance des vapeurs, avec une croissance significative au Japon, en Corée du Sud, en Russie et en Italie. , l’Allemagne, la Pologne, les États-Unis et l’Ukraine.

Le marché mondial du HTP est dominé par quatre grands acteurs : Philip Morris International, pionnier de la catégorie avec son appareil IQOS ; BAT, qui concurrence sa marque Glo ; Japan Tobacco International, connu pour son produit Ploom ; et KT&G avec sa série Lil.

Inspirés par le succès remporté par leurs homologues de plus grande taille dans ce segment, de nombreux petits fabricants sont également entrés sur le marché. L’une d’elles est l’entreprise Zilong, basée à Singapour. Poussée par son désir de concevoir un HTP sûr et savoureux, la société a passé plus de 10 ans à développer Marskiss avant de lancer le produit en 2021 au salon WT Middle East à Dubaï et, plus récemment, de le présenter à TabExpo 2023 à Bologne.

Pour comprendre en quoi Marskiss diffère des autres HTP, il est utile d’examiner les antécédents de l’entreprise. Zilong a été fondée par Zhan Baoming, qui travaille dans l'industrie du tabac chinoise depuis 1991 et possède également une entreprise d'arômes de cigarettes. Zhan travaille dans le domaine de la réduction des méfaits du tabac depuis 2000. Les connaissances qu'il a acquises sur la réduction des goudrons et l'amélioration des arômes ont posé une base solide pour la création du produit HTP de Zilong, selon Zhan. «Mon objectif est de fabriquer un bon produit HTP, faible en goudron et satisfaisant en arôme de tabac», dit-il.

La nature et le traitement du tabac font toute la différence, explique Zhan. « Notre produit utilise du tabac naturel de haute qualité comme support pour nos « précurseurs d'arômes », qui constituent une technologie phare de notre produit. À l'heure actuelle, la plupart des produits HTP sur le marché utilisent des parfums alimentaires liquides pour produire l'arôme du tabac. Cependant, la résistance des parfums liquides alimentaires aux températures élevées est faible et les parfums seront rapidement dénaturés et volatilisés avec l'augmentation de la température, ce qui entraînera un temps de rétention plus court de l'arôme du tabac. Comment prolonger le temps de rétention de l’arôme du tabac ? Après des années de recherche, notre équipe technique a découvert que le tabac naturel et les plantes aromatiques peuvent être traités selon un procédé spécial pour obtenir un arôme complet, qui produit des parfums à rétention plus durable. C'est ce que nous appelons « le précurseur de l'arôme ». Le précurseur d’arôme a beaucoup moins d’impuretés et une saveur de tabac plus corsée, cohérente et durable.

Selon Zhan, les sticks Marskiss disposent d'une technologie hydratante plus avancée que les autres HTP, ce qui rend leurs aérosols plus purs et plus frais. Entre autres avantages, cela évite aux utilisateurs d’avoir la bouche sèche, un problème courant associé aux PTH. Pour garder le tabac hydraté frais, Zilong a développé une construction de bâton spéciale qui comprend une chambre de stockage pour le tabac et une technique de filtrage plus efficace.

« Le tube en papier de notre produit comporte deux couches – une couche externe et une couche interne – et nous choisissons un matériau poreux naturel comme revêtement de la couche interne pour créer un environnement de stockage similaire à un pot en céramique, qui peut capter l'humidité de la section tabac. et conservez-le à l'intérieur du tube afin que la section de tabac ne sèche pas après l'ouverture du paquet pendant un certain temps », explique Zhan.

La chambre brevetée permet au tabac de vieillir naturellement avec stockage, selon Zilong, ce qui se traduira par un meilleur goût. De plus, la section filtrante de chaque bâton Marskiss est dotée d'un système de filtration à billes afin que l'aérosol passe à travers un chemin incurvé formé entre l'espace du réseau de billes. «Après couche après couche de filtration, l'aérosol devient plus frais et plus pur», explique Zhan.